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娱乐化健身vs静态养生 | 疫情改变生活专题五

· 本然 O+

家庭健身场景中被低估的“中间人群”:

淘宝后台的数据显示,近30天内有超过1.1亿人搜索了运动相关的各种产品;

健身硬件卖空了:金史密的走步机、Myshape健身设备、任天堂Switch健身环等等健身硬件纷纷脱销;

健身内容平台迎来了短期流量红利:Keep 在 Apple Store 的搜索指数从1月下旬开始一路高涨,瑜伽平台Wake日增4-5万用户,营收翻番......

带动这一股健身风潮的并不是活跃于朋友圈的“健身达人”,而是数量基数最大的“中间人群”,他们有运动健身的意愿,但受限于时间、经济等限制,往往并不能付诸于行动。而此次疫情则将这一大批潜在人群实实在在地转化成为了健身用户。

全民室内健身>>>

轻便易收纳器械迎增长

不能去健身房,担心孩子的视力,闷在家里吃吃吃,等等,都成为人们换个姿势宅的理由,室内迷你型健身器械在这段时间的销量甚至超过了过去数个月。

迪卡侬可折叠室内乒乓球台、迷你台球桌、迷你篮球架等产品一度卖断货,尽管不知道室内健身的热情还能坚持多久,但亲子类健身器械、小空间友好型器械已经从小众正式蜕变成主流家居用品。​

乒乓球训练器:

疫情期间,多家淘宝店的销量超过6万

迪卡侬家用可折叠迷你乒乓球台:

疫情期间,多家门店售罄

用乐趣吸引>>>

“中间人群”将打开家庭娱乐化健身新市场

不同于“健身达人”具有较强大的自律性,让“中间人群”保持持续健身的基础是降低健身门槛,不给他们造成心理负担。因此,健身内容的“娱乐化”正在成为未来家庭健身的共同话题。

家用的跑步机品牌“木卫六”在硬件内装了很多游戏,可以PK、用跑步机跑酷、甚至模仿王者荣耀进行排位;Switch 健身环让原本用于玩游戏的时间,用来运动健身,玩游戏的负罪感被运动的成就感替代,对健身的心理抗拒也因为娱乐被忽略......如何更好的践行“娱乐化”健身可能是未来成功的关键。

图片来源:微博用户“爱生活的拉爷”

Switch 健身环:

成为疫情期间的“硬通货”,价格一度飞涨超2000元

木卫六 互动健身平台:

搭载了适配跑步机的趣味游戏、体感游戏和专业化、高参与度、高互动的线上健身直播课程

“静态养生”>>>

带动保健产业的增长

除了靠运动健身来增强免疫力,保证日常营养摄入也将成为消费者实现“中国梦,健康梦”最重要的方式之一。

可以预见的是,未来中国消费者在养生品、滋补品和提升免疫力的功能食品上的投入会持续增长。

与此同时,烹饪养生炖品、饮品、蒸品……厨房小家电也会起到拉动作用,简单易用的多功能养生小厨电会备受青睐。

日本雪印推乳酸菌饮料Nyu-San-kin Helve:

瞄准免疫过敏市场

图片来源:微博用户“彼粒星丸丸”

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